美容是一種對人的內(nèi)外之形象進行修飾、美化的技術(shù)和藝術(shù)的泛稱。從宏觀方面論,美容包括美學(xué)、文學(xué)、醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、色彩學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)等各大專業(yè)的許多知識;從微觀方面來看,又有化妝、護理、整形、保健、發(fā)型、服飾、禮儀等。美容,是一門藝術(shù),它比任何藝術(shù)都更直接的追求和塑造的美,它已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘I?、學(xué)習(xí)、工作、娛樂之中,成為人們生活中不可分割的一部分。
美容行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展以及消費者對健康美容重視程度的逐步提高,我國美容行業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長。我國美容美發(fā)化妝品的需求量已經(jīng)超過日韓,居亞洲第一,世界范圍內(nèi)僅次于美國和法國,排名第三。整個市場容量是非常巨大的,照此發(fā)展速度,我國美業(yè)市場規(guī)模將很快超過法國、甚至是美國。
(資料圖片僅供參考)
全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時間為20余年,從單一的店面服務(wù),已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計、色彩店面服務(wù),以及專業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè),并在每個領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)。
早期的美容業(yè)以美容小作坊為主體,而今天的美容業(yè)以不少集團化的代表性企業(yè)為主導(dǎo)。大型的美容機構(gòu)擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團、法國詩婷國際美容連鎖集團、上海"自然美"等,他們擁有自己的生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地、研發(fā)機構(gòu)、教育機構(gòu),又如"蒙妮坦"教育機構(gòu)擁有數(shù)十家海內(nèi)外連鎖規(guī)模的學(xué)校。
早期的美容業(yè)無論店面裝修、設(shè)備、技術(shù)、用品,都顯得簡易、粗糙、不規(guī)范,全國美容業(yè)整體成熟化得到明顯體現(xiàn),店面的檔次、用具用品儀器的品質(zhì)、從業(yè)者的素質(zhì)都發(fā)生了根本的改變而趨優(yōu)化。市場化-----美容美發(fā)業(yè)是延伸和擴展空間非常大的一個人體產(chǎn)業(yè)。它的每一個部分都會延伸到美化、塑型、健康、養(yǎng)生四個層面。每一層面在人體每一個結(jié)構(gòu)部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展,它的生存空間、生長空間非常廣闊,市場化很強?;诖耍珖廊輼I(yè)在各個領(lǐng)域出現(xiàn)了適合市場需求的優(yōu)秀的特色品牌和特色服務(wù)機構(gòu)。
中國的美容業(yè),早期更多是借用了國際的名和殼,國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天,國際化得到了切實的體現(xiàn)--行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)外雙向互動、滲透日益寬泛的現(xiàn)象。美容可以分為生活美容和醫(yī)療美容。根據(jù)商務(wù)部的定義,生活美容指的是運用手法技術(shù)、器械設(shè)備并借助皮膚護理、形象設(shè)計、化妝、膳食保健、健美運動等非醫(yī)學(xué)手段,為消費者提供人體表面無創(chuàng)傷性、非侵入性的皮膚護理、美體塑身、SPA、化妝修飾等服務(wù)。與之對應(yīng)的是醫(yī)療美容,醫(yī)療美容與生活美容的區(qū)別主要是真皮層是否破損。
美容行業(yè)細分行業(yè)發(fā)展分析
美容會所俗稱美容院場所。現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展,各種各樣的對皮膚的研究機構(gòu)和一些美容會所也更好的呈現(xiàn)出來。也有越來越多的人去美容會所。工作之余,除了在家里自己做一些美容外,定時去一下美容會所會更好的保護自己的皮膚。
目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度,人力資源的供求不足,一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存,它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù),而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備,可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然,經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局,而是讓他們占有一定股份,由公司來經(jīng)營,共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的,是長久之計。
大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流,強者更強與弱者越弱的兩極分化,將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。
首先,未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰,消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后,一些中小品牌的美容院可能會退出市場,經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后,很多專業(yè)線廠家會把項目精細化,這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場,這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。
另外還有規(guī)?;蔚曜龃?,小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢,以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來,變成一個女性超級會所,這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美容行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示:
隨著社會的發(fā)展,人們的生活水平也是在一高在高,可以說基本上在發(fā)達的城市里面,人們的消費水平能力還有非常高的,而且人們對生活的要求也越來越高,美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎,特別是對自己皮膚感覺不滿意的,臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們,都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。
我國醫(yī)療美容市場滲透率低,對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率,中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右,有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展,目標(biāo)群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者,而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次,美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性,其中25歲以下女性占比53%,26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經(jīng)達到2274億,相較2020年增長了15.0%,用戶規(guī)模超過1800萬。近年來,我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展,受網(wǎng)紅文化影響,消費者需求爆發(fā),“顏值時代”已然到來。雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡,但隨著大量醫(yī)美機構(gòu)涌現(xiàn),行業(yè)亂象仍然較多,監(jiān)管機構(gòu)也在加強整頓力度。我國醫(yī)美市場黑機構(gòu)、黑場所泛濫。據(jù)調(diào)查,我國2019年的合法醫(yī)美機構(gòu)約為1.3萬家,而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機構(gòu)就超過了8萬家,占全部醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量的86%。
隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展,市場規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長。2015-2020年,中國醫(yī)美市場規(guī)模由637億元增長至1549億元,預(yù)計到2025年,市場規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機構(gòu)等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以“野蠻生長”的標(biāo)簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管,集中發(fā)布多項政策,此次《規(guī)劃》中也強調(diào)了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)方面,促進醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢發(fā)展。
中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù),對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國美容行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。
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