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 豆瓣入局內(nèi)容付費(fèi) 會(huì)是商業(yè)化的破局之作嗎？ 香港問(wèn)題半年報(bào)告
豆瓣今日宣布上線(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”，首期專(zhuān)欄為詩(shī)人北島的音頻節(jié)目——《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》。
在豆瓣時(shí)間里，豆瓣將邀請(qǐng)學(xué)界名家、青年新秀、行業(yè)達(dá)人，推出付費(fèi)專(zhuān)欄。每個(gè)專(zhuān)欄包含數(shù)十期至上百期不等的內(nèi)容，以音頻、文字等多種形式呈現(xiàn)，每周定時(shí)更新。
上線(xiàn)的豆瓣時(shí)間頁(yè)面顯示，首期專(zhuān)欄《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》由北島邀請(qǐng)西川、劉文飛、歐陽(yáng)江河等十六位著名中國(guó)詩(shī)人、詩(shī)歌譯者和專(zhuān)家共同打造，一共102期音頻節(jié)目，定價(jià)128元。目前首期上線(xiàn)6期節(jié)目，接下來(lái)每周一、三、五會(huì)各更新兩期。
豆瓣方面透露，接下來(lái)還有多位合作的名家作品也會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)。內(nèi)容覆蓋文學(xué)、戲劇、電影、生活等多個(gè)領(lǐng)域，豆瓣上的內(nèi)容提供者評(píng)論人、音樂(lè)人、攝影師、設(shè)計(jì)師等，也在豆瓣時(shí)間的內(nèi)容合作計(jì)劃中。
豆瓣CEO楊勃于2005年創(chuàng)立豆瓣，至今已到第12個(gè)年頭。其從書(shū)籍、電影和音樂(lè)的評(píng)論評(píng)分起步，逐漸拓展到交友、生活服務(wù)、電商、影業(yè)等領(lǐng)域。12年來(lái)，豆瓣以慢公司著稱(chēng)，無(wú)論在用戶(hù)拓展還是商業(yè)化上，一直腳步緩慢。
根據(jù)豆瓣方面公布的數(shù)據(jù)，截至2016年年底，豆瓣注冊(cè)用戶(hù)1.5億，月活躍用戶(hù)3億。豆瓣用戶(hù)主要為一、二線(xiàn)城市的白領(lǐng)和大學(xué)生，但一直以來(lái)豆瓣并未從這些優(yōu)質(zhì)用戶(hù)中挖掘出較大的商業(yè)價(jià)值。
不過(guò)近年來(lái)豆瓣明顯加快了商業(yè)化的腳步。從起初上線(xiàn)廣告系統(tǒng)，到豆瓣閱讀、豆瓣FM、豆瓣?yáng)|西和豆瓣市集，再到2016年8月成立的豆瓣影業(yè)，豆瓣當(dāng)初起家的書(shū)影音都已經(jīng)在分拆子公司以嘗試商業(yè)化，并進(jìn)一步將觸角伸到了越來(lái)越多的領(lǐng)域。
而近兩年，內(nèi)容付費(fèi)成為行業(yè)熱門(mén)話(huà)題。從知乎live、分答等付費(fèi)問(wèn)答的火爆，再到鈦媒體專(zhuān)業(yè)版、36氪開(kāi)氪專(zhuān)欄等媒體在內(nèi)容付費(fèi)上的試水，微信公眾號(hào)要上線(xiàn)付費(fèi)閱讀的消息更是吸引了越來(lái)越多的玩家入局。
從豆瓣時(shí)間此次的產(chǎn)品思路來(lái)看，與此前的豆瓣影業(yè)一脈相承。一方面從豆瓣用戶(hù)本身的文藝口味出發(fā)，內(nèi)容契合度上做得不錯(cuò)；另一方面也能充分調(diào)動(dòng)豆瓣上活躍的評(píng)論人、音樂(lè)人、攝影師、設(shè)計(jì)師等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，生成內(nèi)容付費(fèi)的良性循環(huán)。
與之前的豆瓣影業(yè)相比，豆瓣時(shí)間在資金、人力上的投入要小得多，產(chǎn)出、整體的產(chǎn)品節(jié)奏也更容易把握。也可以看出豆瓣在探索商業(yè)化的道路上的已經(jīng)變得越來(lái)越成熟。
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